Webinar: Branded Content: la vacuna contra la irrelevancia

Jueves, 01 de Julio de 2021 de 09:00 a 10:00 hrs IAB SPAIN

Descripción:

Ni AstraZeneca, ni Pfizer, ni Janssen ni Moderna… En estos 30 minutos de masterclass online, inocularemos la vacuna del Branded Content a todos los asistentes para alcanzar la inmunidad de rebaño contra la publicidad no efectiva, esa que nuestro cuerpo no digiere. En esta divertida a la vez que profunda, masterclass, Eduardo Prádanos no nos explicará cómo hacer proyectos de Branded Content sino cómo hacer MEJORES proyectos de Branded Content. Había una vez una industria a la que cada vez más personas odiaban. Se llamaba publicidad y solamente unos pocos que trabajaban en ella defendían. Para estos era un arte, para el 99,99% restante de humanidad era una molestia que les hacía navegar con adblockers y hasta pagar suscripciones mensuales para librarse de ella. Entonces, un día, desde determinadas marcas e instituciones comenzaron a dedicar(nos) unos pequeños presupuestos con una única premisa: “esta vez no vamos a meter el dedo en el ojo a nadie”. Esas pequeñas inversiones respondían a tres normas: 1) Que su comunicación fuera creída y no solo difundida. “¡Cómo no habíamos pensado esto antes!”, se dijeron. 2) Que esta nueva forma de hacer estuviese en sintonía con los objetivos de negocio. “¡Ideón!”, sonrieron. 3) Que nunca más se confundiera impacto con huella. “Por eso los impactos se compran y la huella no, ¡brutal!”, concluyeron, exultantes. Y fue entonces cuando la industria de la apariencia se dio cuenta de la diferencia entre el “hablar de mí misma” y el “hablar con lo que yo aporto”. Y fue en ese vergel donde encontró la relevancia, la credibilidad y la confiabilidad. Hay una profunda crisis en la comunicación comercial que -afortunadamente- el dinero no va a resolver. Ideas felices desposicionadas de los objetivos de negocio que solo buscan ganar premios, refinamiento en las técnicas de impacto a los consumidores, dudas constantes de si lo que hacemos es efectivo… He aquí la vacuna. ¡No te lo pierdas!

Branded Content: la vacuna contra la irrelevancia

Eduardo Prádanos

Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle & Director Académico del Curso Superior en Branded Content de IAB Spain

Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle & Director Académico del Curso Superior en Branded Content de IAB Spain Eduardo ha trabajado junto a más de 150 marcas y ha ganado en FLUOR Lifestyle junto a sus clientes más de 25 premios de creatividad publicitaria en festivales nacionales e internacionales (WINA, Laus, Inspirational, PromaxBDA…). También ha sido jurado de varios certámenes de creatividad. En 2014 fundó la Asociación Innovación Audiovisual. Eduardo ha participado en la creación de muchos proyectos de Branded Content en la última década junto a marcas como ING, Movistar+, NBC Universal, Grupo Pachá, SYFY, Calle 13 o AMC Networks, entre otras.